od体育官网数据报告 2023中国乡村数字化发展研究报告

　　数字乡村是我国乡村振兴战略的重点发展方向，也是落实农业农村现代化发展的具体行动。近年来随着中央和各部委持续为乡村振兴制定相关政策，针对数字乡村的落地作为明确的指导和部署，我国乡村数字化发展得以稳步推进，并已在部分地区取得显著成效。据此，极光月狐研究院发布《2023中国乡村数字化发展研究报告》，从互联网普及、产业数字化发展、数字生活发展等角度对我国农村数字化发展现状展开研究，并根据乡村数字化发展指数模型对全国各省份的乡村数字化发展水平进行量化评估，通过比对不同区域的发展差异、揭示我国数字乡村发展的现存问题与挑战，为未来乡村振兴领域的学术研究、政策制定、企业布局等提供参考。

　　我国农村地区网络接入条件已基本完善，互联网普及率持续提升，截止2022年11月，农村地区的手机用户规模已达到2.90亿，移动互联网普及率为56.9%

　　东部和北部沿海农村地区整体信息化基础设施发展水平较高，其中江苏省的乡村互联网普及指数位居全国首位

　　东部沿海地区成为乡村产业数字化发展先驱，其中科技强省浙江在乡村数字商贸和数字金融方面强势领跑

　　移动互联网让农村生活发生“变革”，娱乐消费类应用成为农村用户的“刚需”，其中视频直播、数字音乐app的安装率超80%

　　我国数字乡村发展仍处于初期阶段，在地方财力、互联网普及、技术创新、人口结构等方面面临诸多挑战

　　乡村振兴是十九大提出的重大战略，是解决三农问题的主要抓手；近年来，中央和各部委陆续发行了若干政策性文件，从提振农村消费、建设县域商业体系、推进数字乡村建设、推动农村产业现代化发展等多个方面为乡村振兴战略作出了重要指导，有助于更好的巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴的有效衔接

　　决胜全面建成小康社会后，我国乡村振兴发展战略取得重要进展，制度框架和政策体系基本形成，现阶段乡村振兴的目标任务是基本实现农业农村现代化；目前随着乡村振兴工作积极开展，我国在提升农业生产力、改善农村生态和乡村治理、农民增收等方面已取得显著成效

　　数字乡村是我国乡村振兴的重要战略方向，也是落实农业农村现代化发展的具体行动，面对农村在农业生产效率低下、产业发展缓慢、乡村资源匮乏、乡村治理环境复杂等诸多制约条件，互联网、云计算、物联网、人工智能等数字技术在农村生产、经济、民生、治理方面的应用将会有效弥合城乡数字鸿沟，加快乡村全面振兴的步伐

　　充分了解全国乡村数字化发展水平及进程、总结现存实际问题对于数字乡村建设工作的顺利推进具有重要意义，为此本报告从农村互联网普及、产业数字化发展、数字生活发展三个角度出发，对乡村数字化发展进行全面研究，并采用乡村数字化发展指数模型对不同省份地区的乡村数字化发展水平进行量化评估，比对不同区域的发展差异，为未来在数字乡村及乡村振兴领域的学术研究、政策制定、企业布局工作提供参考

　　截止2022年6月，我国现有行政村已全面实现“县县通5G、村村通宽带”，基本实现与城市同网同速，说明农村地区的网络接入条件已基本完善，为农村互联网普及和数字化发展奠定坚实的基础

　　从目前农村地区的互联网实际应用情况来看，互联网普及率在持续提升，农村固定宽带接入率从2017年至2021年提升了近15个百分点，与城镇地区的宽带接入率差距不断缩窄；移动互联网方面，极光月狐大数据显示截止2022年11月，农村地区的手机用户规模已达到2.90亿，移动互联网普及率为56.9%，在未来仍有较大提升空间

　　综合各个地区固定宽带及移动互联网的普及程度来看，东部沿海地区的乡村互联网普及指数最高，其次是北部沿海地区，而东北、大西北等偏远地区的农村信息化基础设施发展相对落后，与沿海地区形成较大的差距，互联网普及程度有待提升

　　从具体省份来看，江苏省在乡村互联网普及指数上排名第一，其次是浙江省和河北省，福建和山东农村地区也凭借较高的互联网普及水平排进全国前五

　　江苏省农村地区的宽带网络普及指数最高，其次是浙江、河北、福建等，意味着这些地区的农村家庭、商户、单位等接入固定宽带的情况更加普遍；而在移动互联网方面，河北和山西的乡村移动互联网普及指数超过江浙地区，分别位列全国前二，反映这两个省份的农村居民使用手机上网的比例更多

　　农村网民对数字商贸、快递物流、数字金融类app的使用情况一定程度上反映了农村地区产业数字化发展的成效

　　数据显示，农村网民对移动购物类app的安装率达91.7%，对网商类app安装率为12.4%，电商平台成为加快工业品下乡、农产品进城的重要媒介；与数字商贸向匹配的快递物流方面，农村网民对此类app的安装率为19.9%，“快递进村”进程需加速；数字金融方面，随着越来越多商业银行积极打通农村金融服务，手机银行app已成为农村地区覆盖度最高的数字金融工具，安装率达66.8%，其次是分期借贷类app，安装率为18.4%

　　综合考量数字商贸、快递物流、数字金融的发展，沿海地区依旧是乡村产业数字化发展的先进代表，其中东部沿海农村地区领先，而东北及大西北农村地区产业数字化发展水平相对落后

　　拆分细分领域来看，在电商领域上具有先发优势的浙江省在农村电商产业的发展上也结出了显著的成果，其乡村数字商贸应用指数位于全国之首；而江苏省则在推进“快递进村”工作方面表现亮眼，乡村快递物流应用指数排位第一；数字金融方面，科技强省浙江在数字普惠金融发展方面持续发挥优势，乡村数字金融应用指数排名第一，此外，值得注意的是山东农村地区的数字金融普及程度也相对较高，乡村数字金融应用指数仅次于浙江省，位居全国第二

　　随着农村数字化建设不断深入，互联网科技正在快速渗透到农村居民生活的方方面面，有效解决农村地区文化娱乐、教育及医疗资源贫乏、居民生活不便、基层组织难以管理等问题

　　数据显示，泛娱乐类app在农村具有较高的渗透率，尤其是视频直播、数字音乐app对农村用户来说是“刚需”般的存在，安装率超80%，反映出农村居民较强的线上娱乐消费需求；生活服务消费方面，农村用户对同城服务app表现出较高的使用需求，安装率达70.6%；而在更专业化的生活场景中，在线教育、线上办公、电子政务、健康管理等app也已在农村用户群体中形成较高的渗透率，安装率达60%以上

　　整体来看，东部沿海农村地区的数字生活发展指数最高，其次是北部、南部沿海及长江中游农村地区，而西南、大西北、黄河中游农村的数字生活发展指数接近，东北农村地区明显落后

　　从具体省份。